Le greenwashing ou écoblanchiment est une technique marketing dénoncée par toutes les marques qui agissent pour une économie plus vertueuse.

Son principe est simple: utiliser un message visant à faire penser que la marque s’engage dans la défense de l’environnement. Par exemple si vous lisez “make our planet great again” comment ne pas penser qu’il s’agit d’un engagement réel et sincère pour l’environnement?

Plusieurs techniques sont ainsi utilisées: l’utilisation d’un faux label (les principaux labels vertueux de la mode écoresponsable feront l’objet d’un article), le manque de transparence (ex: le lieu de fabrication n’est pas indiqué, si si ça arrive encore), un packaging trompeur ou un élément trompeur (ex: on colle une étiquette bleu blanc rouge pour laisser croire que le jean est fabriqué en France alors qu’il est fabriqué en Tunisie ou ailleurs) ou tout simplement le mensonge.

On le distingue du green marketing qui est un marketing que l’on pourrait qualifié de moderne. On parle ici de marketing écologique ou de marketing vert, écologique. L’objectif de ce dernier est de mettre en avant les démarches entreprises par une entreprise pour produire de façon plus vertueuse, ses actions en faveur de l’environnement.

Un autre exemple concret est l’utilisation de plus en plus fréquente d’expressions comme “designé en France, “imaginé en France”, “créé en France” mises en avant dans les communications. Derrière ces termes, on veut vous laisser entendre que l’entreprise s’engage à fabriquer en France donc plus local. Est-ce grave? Cela dépend de vous. C’est appâter le consommateur en jouant sur son envie de consommer mieux sans pouvoir le faire (ex: question de budget). En réalité, le produit peut être imaginé en France mais la fabrication réalisé à l’autre bout du monde et donc avoir un bilan carbone plus lourd que le vêtement fabriqué à Paris, Montpellier ou n’importe où en France.

 

Alors, comment déjouer ces pièges?

Le premier conseil est de se dire qu’une entreprise qui fabrique en France le dit et l’écrit clairement. Elle en est fière et ça lui coûte souvent plus cher que de produire en Chine ou dans d’autres parties du monde alors elle veut que ça se sache pour notamment justifier ses prix.

Par ailleurs, s’agissant de vêtements, cherchez l’étiquette d’entretien dans le vêtement. C’est sur celle-ci que figure le lieu de fabrication du vêtement.

Vous trouverez ci-dessous un lien qui vous présentera des exemples de greenwashing, si vous voulez en savoir plus.

En conclusion, il est important de rappeler que cette technique peut avoir des conséquences juridiques et financières. La DGGCCRF a dressé ce mois-ci le bilan de s 1ère enquête contre l’ecoblanciment.
Le pire est que le temps et l’argent dépensés dans le marketing seraient bien plus utiles à produire effectivement de façon vertueuse.

Liens pour en savoir plus:

Greenwashing : cela ne coûterait pas moins cher d’agir ? – ADEME Infos

Qu’est-ce que le Green Marketing ou marketing vert ? | ESG Act (esg-act.org)

Comment éviter le greenwashing : 5 conseils pratiques – La Classe Verte (la-classe-verte.fr)

6 exemples de pubs épinglées pour greenwashing – Wild&Slow (wildandslow.fr)

Bilan de la première grande enquête de la DGCCRF sur l’écoblanchiment des produits non-alimentaires et des services : un quart d’anomalies et de nombreuses suites | economie.gouv.frp